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Marketing jurídico: confira dicas para se divulgar sem ferir a ética jurídica

10/01/2017

Um profissional de Direito atuando como profissional liberal ou associado a um escritório de advocacia, na maior parte das vezes, volta-se exclusivamente para o exercício de sua profissão. Assim, acaba deixando de dar a devida atenção a uma das mais importantes atividades para qualquer advogado no mundo atual: o marketing jurídico.

O marketing jurídico tem como principal objetivo a geração de novos clientes. Portanto, visa o crescimento do escritório, utilizando todas as ferramentas existentes para que um advogado possa se mostrar presente no mercado jurídico, sem, necessariamente, ofender ou extrapolar os limites do Código de Ética da OAB, parâmetro maior para o exercício da função.

O Código de Ética da OAB impõe determinados limites e restrições para o marketing jurídico. Essas restrições envolvem desde a concepção de um logotipo, com as marcas e cores utilizadas, através de recomendações possibilitadas aos advogados.

Dentro das recomendações da OAB, o marketing jurídico pode se tornar uma excelente ferramenta para qualquer escritório de advocacia ou advogado liberal. Assim, vamos lhe passar algumas dicas importantes para fazer uso de uma divulgação que só vai lhe trazer benefícios:

1. Conheça o Código de Ética da OAB

Antes de começar o seu marketing jurídico, conheça o Código de Ética da OAB. O Código traz algumas imposições e recomendações para o uso de marcas, logotipos, cores, etc., que devem manter sempre o aspecto sóbrio exigido pelo exercício da atividade profissional.

Embora o Código de Ética não determine o que pode ou não ser feito, mostra como o advogado pode se utilizar do marketing jurídico, dentro do bom senso exigido, evitando a captação ilegal de clientes. Não impede, no entanto, que o advogado mostre sua presença na mídia e nos meios eletrônicos.

2. Use o bom senso no marketing jurídico

Mais do que simplesmente se basear no que determina o Código de Ética, é necessário que o advogado tenha bom senso e entenda o que pode ou não pode ser pertinente para a divulgação dos seus serviços. Os elementos utilizados em suas estratégias devem ter um sentido para os clientes para não prejudicar a imagem do seu escritório.

3. Uso de publicidade e propaganda

A limitação para o uso de publicidade e propaganda deve ser respeitada. Uma opção, para o advogado, pode ser a presença em redes sociais e a divulgação em mídias específicas do mundo jurídico.

4. Marketing jurídico alinhado aos objetivos do escritório

Da mesma forma que em qualquer empreendimento, um escritório de advocacia deve manter o seu planejamento estratégico, devendo ser visto como um empreendimento que precisa de resultados. O plano estratégico deve ser alinhado com os objetivos de cada sócio e de conhecimento de todos os colaboradores do escritório, incluindo elementos como atuação do escritório, metas de faturamento, quantidade de clientes, entre outros.

O marketing jurídico deve ser também planejado dentro do plano estratégico, procurando atingir os mesmos objetivos, voltando-se para o que o escritório pretende.

5. Região de atuação

O escritório deve focar-se em sua região de localização, delimitando uma área geográfica que permita ao advogado saber quem são os seus clientes em potencial e possibilitando criar condições de atrair esses clientes através de suas necessidades específicas.

Fonte: Jurídico Certo

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