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Marketing Jurídico: estratégia eficaz para fortalecimento de marca e relacionamento com clientes

06/04/2018

Mesmo diante das restrições no uso da publicidade para divulgação dos serviços jurídicos impostas pelo Código de Ética do Estatuto da OAB, muitos escritórios estão conseguindo alcançar resultados surpreendentes com o Marketing Jurídico. Através de estratégias e ferramentas como produção de conteúdo, ações de relacionamento e presença em redes sociais, é a alternativa ideal para construir e fortalecer a marca das sociedades de advogados no meio digital, sem infringir as normas da OAB.

O Marketing Jurídico demanda um gerenciamento complexo e bastante preciso, focado no relacionamento por meio de informações. Está fortemente associado ao sucesso dos escritórios, gerando uma reputação positiva e a construção de uma boa imagem institucional, tendo como consequência a captação de clientes.

O Marketing de Conteúdo é uma das estratégias mais eficientes do Marketing Jurídico para que escritórios de advocacia divulguem informações úteis e com uma linguagem acessível. Entretanto, é importante esquecer a linguagem técnica ao publicar artigos sobre questões jurídicas, seja no site, nas newsletters e informativos ou nas redes sociais, principalmente se o objetivo for conquistar leitores e, consequentemente, novos clientes. Isso porque, na internet, as pessoas buscam por informações ou soluções que podem resolver seus problemas ou atender suas necessidades diariamente.

Além disso, se o seu escritório estiver bem posicionado nas buscas online, há grandes chances de ser encontrado por potenciais clientes. Assim, é importante que a banca estabeleça um plano com ações de optimização para os mecanismos de pesquisa, principalmente o Google, a fim de aparecer nos primeiros resultados das buscas.

A internet é um canal de relacionamento bastante eficiente para gerar "buzz marketing", o tradicional "boca a boca", dentro e até mesmo fora do ambiente digital. As redes sociais possibilitam aos usuários compartilhar e envolverem-se com os conteúdos produzidos pelo escritório. Este espaço permite inovar utilizando apenas a informação, com a criação de vídeos/storytelling, banners e imagens com impacto visual, tendo as redes sociais como os próprios veículos de propagação de artigos.

Ao produzir conteúdo relevante, o escritório se torna autoridade em sua área de atuação, além de promover a marca aos atuais clientes e parceiros. Como a advocacia é uma das profissões que mais depende da credibilidade para alcançar o sucesso almejado, o Marketing Jurídico também pode ser considerado uma boa estratégia para reafirmar a autoridade do seu escritório em seu segmento de atuação.

Adotar estratégias de Marketing Jurídico pode gerar maior vantagem competitiva sobre os concorrentes. Então, não deixe de começar a implementá-lo na gestão do seu escritório!

Fonte: Terra, Migalhas e Lex Marketing

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